A la hora de crear una estrategia en redes sociales para nuestra empresa es importante conocer todas las opciones y plataformas disponible y también por supuesto qué nos pueden ofrecer. Muchas empresas caen en el error de no tener en cuenta redes sociales que podrían beneficiarles y mucho, a veces porque no las conocen y otras veces porque se dejan llevar por los demás.

Con la idea de facilitar a las empresas la búsqueda de una red social adecuada, la empresa Imbue Marketing ha presentado una infografía en la que se muestran sus características y funcionalidades.

En primer lugar tenemos a Youtube, red social que permite subir vídeos y también compartirlos. Al pertenecer a Google está muy presente en sus motores de búsqueda e incluye tanto contenido profesional como de aficionados. Lo que hace que YouTube se desmarque del resto, su atractivo, es que está centrado en subir y compartir vídeos. Puede resultar muy útil a las empresas para dar a conocer sus productos, hacer vídeos tutoriales, demostraciones, promociones e incluso subir entrevistas. Lo utilizan hombres y mujeres por igual.

Facebook es otra historia. Ahora mismo es considerada la red social más importante del mundo con más de 800 millones de usuarios activos, ofrece la posibilidad de ponerse en contacto con amigos y familiares. Su punto fuerte radica en sus posibilidades: sus usuarios pueden subir fotos, vídeos, dar a conocer de una forma sencilla sus intereses mediante el botón de “Me gusta”, jugar, chatear, compartir enlaces…Para las empresas supone un canal con el que comunicarse con sus fans, compartir contenidos y dar a conocer sus productos. El público femenino es un poco mayor, con un 55% de mujeres en la red social frente a un 45% de hombres.

Si hablamos de microblogging la plataforma líder es Twitter. La red social puede ser considerada una forma condensada de ofrecer los status o actualizaciones de estado de Facebook. Los 140 caracteres por actualización que permite se han convertido en una forma rápida y sencilla de dar a conocer noticias, ideas y también pensamientos a los usuarios. Twitter tiene ciertas ventajas al tratarse de una red social muy fácil de usar, en la que puedes seguir a quien desees y con la que obtener información de una manera muy ágil. Además de todo esto posibilita que las empresas den a conocer eventos y promociones y puedan retransmitir un evento en directo. En Twitter se cuelgan más de 250 millones actualizaciones diarias y tiene la misma acogida que Facebook en cuanto a hombres y mujeres, un 45% de hombres frente a un 55% de mujeres.

Instagram también es noticia últimamente tras su adquisición por parte de Facebook, esta aplicación móvil permite editar y compartir fotografías con las personas que te siguen. Editar es tan fácil como compartir y también se puede mandar a otras redes sociales. Cuenta ya con 15 millones de usuarios y sus fotografías compartidas ya son 150 millones.

Pinterest también está en boca de todos últimamente por su increíble aumento de usuarios en los últimos meses. Se trata de una red social basada en “boards” o tableros en los que puedes colgar cualquier imagen que te parezca interesante en Internet gracias al botón “Pin it”. Es un escaparate increíble para cualquier empresa, aunque mucho más para las que se basan en lo visual como las de ropa o complementos. Con 10 millones de usuarios, se trata de una red muy rápida y visual que ha conquistado por el momento mayoritariamente al público femenino, que está entre el 55 y el 70% frente a un masculino que no llega ni al 45%.

Por otro lado tenemos a Sound Cloud, red social que permite subir a Internet música, sonidos y voz y compartirlo con los demás. Es utilizada principalmente por el público joven, con un 37% de sus usuarios con entre 18 y 24 años. Su uso entre hombres y mujeres es similar aunque los hombres destacan con un 57% frente a un 43% de mujeres.

En aplicaciones basadas en la geolocalización destaca Foursquare. Con 15 millones de usuarios, esta red social permite ofrece algo de diversión al mundo de la geolocalización al compensarte cuando haces checking cuando vas a algún sitio. Su sistema de puntuación permite convertirlo en un juego en el que compites con tus amigos y por el que la red social te recompensa con ofertas y descuentos. En Foursquare prevalece el sector masculino, con un 60% frente a un 40%.

LinkedIn es la red profesional por excelencia. Fue creada para ayudar a los profesionales a crear una agenda de contactos y conectarlos con personas importantes de su sector. Es conocido como el “Facebook para adultos” y te permite crear nuevas relaciones profesionales que pueden beneficiarte así como visualizar tu currículum. Con 100 millones de usuarios, un 59% mujeres y un 41% de hombres.

Por último destaca Google+. Con 90 millones de usuarios, esta red social busca relacionar a los usuarios mediante “círculos”, puede mejorar el posicionamiento de la empresa en los buscadores de Google. Lo utilizan un 63% de mujeres y un 37% de hombres.

Fuente:puromarketing.com

El avance de las nuevas tecnologías también ha obligado de alguna manera a muchos sectores a “modernizarse” para intentar estar con su público y llegar a conectar con él. Una de las industrias que lo ha notado y mucho es la de los viajes puesto que actualmente la mayor parte de las personas no acude a lugares físicos sino que suele hacer sus reservas directamente a través de la Red.

Un informe sobre la industria de los viajes presentado por iPerceptions muestra cómo el 27% de los visitantes de páginas Web sobre viajes las encuentra a través de los buscadores. La búsqueda online sólo es superada por las visitas directas a las Webs, algo que hace el 28% de sus visitantes.

El motivo de las visitas a estas páginas Webs es en primer lugar para reservar aunque un 20% afirma que busca información de los mejores planes y descuentos por su cuenta. Esta nueva tendencia es otro claro ejemplo de incremento del uso de los buscadores para investigar sobre qué comprar y qué no. El motivo por el que el 14% de los encuestados afirma no haber realizado una compra aún es porque aún están mirando o comparando diferentes servicios u ofertas.

Las agencias de viajes y las empresas relacionadas con viajar podrían usar estas nuevas tendencias de los usuarios para desarrollar un plan de marketing acorde a las necesidades de sus usuarios para de esta manera lograr el ansiado acercamiento al cliente y consumidor. Desarrollar contenidos originales es una manera acertada de hacer que los usuarios quieran saber más, ofrecer la mejor información al consumidor ayudará a este mercado con sus audiencias sin importar cómo hayan llegado a su Web.

Buscadores y Redes sociales: Pareja de Ases

Sin embargo, este viaje del consumidor viajero no termina ni se limita a los buscadores. Otros datos como los que se desprenden del estudio “Usos, actitudes y tendencias del consumidor digital en la compra y consumo de viajes”, realizado por IAB Spain y Nethodology señalan que El 64% de los consumidores que compra sus viajes online utiliza los medios sociales para compartir experiencias, asñi como que el 94% de los viajeros comparte en Internet sus experiencias negativas, mientras que sólo el 70% comunica las positivas.

Internet desempeña un papel central cuando los consumidores digitales se encuentran en sus destinos. Ocho de cada diez (81%) utiliza Internet para informarse de qué lugares debe visitar. Uno de cada cuatro internautas (29%) utiliza aplicaciones móviles de geolocalización. El 64% usa los medios sociales para compartir experiencias o contenidos (fotos y vídeos) durante su viaje. El 47% de ellos lo hace desde un smartphone.

Marketing de contenidos y Turismo: El poder de la experiencia de los otros viajeros 

Las redes sociales en este caso no son más que una herramienta que te permite la posibilidad de ampliar el alcance de tu mensaje a toda la comunidad virtual, y con ello su influencia. Desde el punto de vista del marketing de contenidos nos planteamos ¿qué consecuencias tienen en nuestra audiencia estos comentarios que diariamente se vierten a la red? si son opiniones positivas, ¿en qué medida pueden favorecer al lugar, hotel o restaurante que mencionen? y si son negativas, ¿afectarán a mi reputación online? se trata de un tema muy peliagudo que se debe tener en cuenta, dado que:

Los usuarios buscan en los blogs turísticos y redes sociales afines al sector su fuente de inspiración. Son los “amigos 2.0″, cuyas experiencias vividas serán tomadas en cuenta a la hora de planificar un viaje

Las opiniones de los consumidores cuentan con un alto índice de fiabilidad. Efectivamente, los comentarios de los usuarios influyen, y mucho; el sector turístico es especialmente sensible a este tipo de contenido, dado que el usuario no posee una experiencia previa sobre el producto, va a seguir las indicaciones de su entorno, considera los comentarios de sus semejantes como fuentes fiables.

Las opiniones favorables aumentan exponencialmente la probabilidad de compra, crean una predisposición del usuario a contratar el servicio. Según Mariano Pérez Claver, presidente de la cadena hotelera NH Hoteles “los clientes están dispuestos a pagar casi un 40% más por los productos con comentarios positivos en los portales de opinión”.

Las críticas negativas provocan un efecto devastador en la reputación online de la empresa sobre la que recaen, las consecuencias pueden ser nefastas.

El gran reto de la Tecnología móvil y las Redes sociales

El marketing online a través de las redes sociales puede convertirse en un poderoso aliado para el sector hotelero, sin embargo para los hoteles españoles esta sigue siendo una tarea pendiente ya que según el propio informe, un 36% reconoce no contar con un presupuesto dedicado a esta actividad, mientras que un 16% dedicará este año por primera vez una parte de su presupuesto a desarrollar estrategias en las redes sociales. Sólo un 22% ya lo tenía el pasado año y un 24% espera incrementar el gasto destinado a las acciones y estrategias de marketing online en redes sociales durante 2012.

Aun así, las pequeñas y medianas empresas hoteleras españolas son las más activas en redes sociales y las que han alcanzado una fase de implementación del comercio electrónico más avanzada, lo que sitúa al sector a las PYME hoteleras a la vanguardia en la integración de Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) en sus actividades de negocio, según recoge el cuarto “Informe ePyme-Análisis de Implantación de las TIC en la PYME Española”.

La tecnología móvil parece también cobrar especial importancia en el sector. Sin embargo según los datos de un informe relacionado de TripAdvisor, el 52% de los encuetados no se ha planteado aún ofrecer algún programa para involucrar a los viajeros que utilizan dispositivos móviles (por ejemplo, una aplicación móvil, ofertas especiales en los dispositivos móviles, reserva a través de un dispositivo móvil, etc.).

Fuente: puromarketing.com

De diciembre de 2011 a enero de 2012, sus visitantes se incrementaron en un 155%. Es un escaparate online y social que se está convirtiendo en clave para aquellas empresas que apuesten por el e-commerce. Sin embargo, no son muchas las que saben moverse en esta red, ¿Cuáles son las claves para tener una presencia exitosa en Pinterest?

Es la nueva red social más visitada. Es más efectiva para generar tráfico web que otros medios sociales como Facebook. Las mujeres representan el 60% de su público. Según comScore, de junio a octubre del 2011 pasó de los 20 millones de páginas vistas a los 421 millones (más del 2000% de crecimiento). Es Pinterest. Tal y como se destaca desde Multiplica, consultora de estrategia online, marketing digital y persuabilidad, es el nuevo escaparate online y social en el que todos quieren (o deben) estar. Sin embargo, son pocos los que saben cómo hacerlo. La consultora ha elaborado un informe con las principales claves de una presencia de éxito en Pinterest.

Las 11 claves de Pinterest

Según David Boronat, CEO de Multiplica, “el interés de Pinterest reside en su particular fórmula de compartir imágenes, hecho que contribuye enormemente a sus usuarios a descubrir nuevos contenidos en la red y sobre todo productos”.

La fuerza de las recomendaciones es indiscutible pero si vienen acompañados de una buena visualización de producto el match es perfecto, consiguiendo un efecto claramente viral. La esencia de Pinterest- como twitter o Tumblr- es compartir. Pero, su capacidad por generar tráfico en industrias donde los productos deben entrar por la vista – moda, joyería, diseño o arte, es incuestionable. Según Monetate, las cinco empresas de moda más importantes experimentaron un crecimiento en su tráfico en tan sólo 6 meses (de julio a diciembre del 2011) del 389%.

Las claves que se destacan desde Multiplica con el fin de sacarle partido a Pinterest son:

1. Reservar la cuenta lo antes posible. Marcas como Ford o Lego, lo han hecho tarde y algún usuario ha tomado ya sus cuentas para usos personales.
2. Crear valor con imágenes que inspiren o ayuden.
3. Buscar la máxima consistencia de imagen y marca. Escoger imágenes y temáticas que se correspondan con los valores de marca y que la posicionen.
4. Los productos deben entrar “por los ojos”. Máxima visualidad y calidad.
5. Crear comunidad en lugar de intentar vender los productos.
6. Seguir a los seguidores más influyentes e interactuar con ellos.
7. Etiquetar las imágenes de modo que los usuarios las encuentren fácilmente.
8. Incluir el precio de los productos. De este modo, podrán aparecer en la sección “gifts”
9. Ofrecer promociones especiales para los usuarios de Pinterest.
10. Incluir el botón “Pin it” en el site, poniéndoselo fácil a aquellos usuarios e integrar la cuenta de Pinterest con el perfil de Facebook.
11. Añadir un “tag” o sello que diga “popular onPinterest” en aquellos productos que mayor interés están generando en Pinterest. Esto permitirá mejorar la venta de esos productos.

Entre las compañías que están llevando a cabo una estrategia exitosa en Pinterest se encuentran, según Multiplica, Etsy, Mashable, GiltBaby&Kids, Chobani o Drake University. Se trata de empresas que crean álbumes dinámicos, inspiradores, imágenes que captan la esencia y valores de la marca, promociones exclusivas o imágenes atractivas.

“Pinterest nos ha enseñado el camino hacia un Internet más visual y liviano y ha dado riendas a iniciativas como Nuji o Fancy- que adoptan el modelo de Pinterest a productos –y consolidan el social commerce como canal de exposición y venta” concluye David Boronat.

Fuente: puromarketing.com

Es difícil pero no imposible, los usuarios de YouTube tienen que elegir entre 60 horas de contenidos subidos por minuto. Para obtener una parte de las páginas más vistas (4.000 millones de visitas a nivel mundial cada día en febrero) los anunciantes deben de ser no sólo muy creativos.

Despues de entrevistar a varios expertos, Mediabistro’s AvantGuild ha encontrado 10 formas de destacar su canal de YouTube del resto, de esta forma aumentará su exposición de marca. YouTube es uno de los medios más importantes, Twitter está en auge y es divertido pero expresarnos con 140 caracteres no es lo mismo que con un vídeo de contenido audiovisual ilimitado. Con estos pasos nuestra marca estará entre las top del gran canal de vídeos:

1. Asignar una parte de su estrategia de social media específicamente para YouTube, establecer unas metas y fijar objetivos.

2. Descarga de YouTube el documento en PDF, Creador Playbook, para realizar un ajuste fino y selecto de su canal.

3. Construir una página de la marca con la apariencia de su empresa, con la personalidad. No deje todo el brillo para Facebook y Twitter.

4. Crear vídeos realmente útiles e interesantes para su audiencia. Recuerde que la práctica debe de ser tan importante como llamativa.

5. Concéntrese en los primeros 15 segundos de su vídeo, éstos deben de ser convincentes. La atención de los usuarios es corta y en estos segundos se centra el mayor momento de atención por parte de ellos.

6. Dirigir el tráfico a su página mediante la creación de una estrategia para empujar o tirar de los espectadores.

7. Premie a sus espectadores con sorteos y concursos.

8. Mantener una frecuencia regular en su publicación y comprometerse con su público.

9. Promover su página de YouTube en su sitio web, otros canales de medios sociales o por medio de las distintas opciones de marketing de YouTube.

10. Mida su éxito con el análisis de YouTube.

También en el artículo, Ryan Holiday, director de marketing de American Apparel y otros expertos como Baljeet Singh, aseguran que lo más importante es mantener a los consumidores, cuando éstos se han comprometido con nuestra marca debemos mantener un contacto con ellos, darles confianza.

Fuente: marketingdirecto.com

De acuerdo con el III Estudio sobre redes sociales en Internet, elaborado por IAB Spain en colaboración con Elogia y con el patrocinio de BBVA

El 40% de los usuarios españoles de redes sociales accede a ellas a través de su teléfono móvil, de acuerdo con el III Estudio sobre redes sociales en Internet elaborado por el Interactive Advertising Bureau asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación en medios digitales en España, en colaboración con Elogia y patrocinado por BBVA.

En el acceso a las redes a través del teléfono móvil se produce, mayoritariamente, en las franjas de edad jóvenes y medias, de tal modo que ocho de cada diez internautas que responden de manera afirmativa a esta pregunta tienen entre 18 y 39 años.

La rápida penetración de teléfonos avanzados (smartphones) en los últimos años ha impulsado el uso de Internet en movilidad y, dentro de él, el acceso a redes sociales, donde la publicación de actividades diarias se presenta como uno de los usos más destacados por los usuarios. Twitter es la red móvil por excelencia (el 27% de los encuestados accede a ella a través de su teléfono), seguida por Tuenti (23%) y por Facebook (21%).

El III Estudio sobre redes sociales en Internet confirma que 75% de los internautas españoles de 18-55 años utiliza las redes sociales, con un crecimiento ralentizado con respecto a 2010 (70%). Parece claro, por tanto, que será difícil incrementar la penetración de las redes a corto plazo, si bien aún queda margen de crecimiento entre los internautas actuales: el 16% de quienes no usan redes sociales manifiestan su interés en ellas.

Perfil de usuario

El perfil del usuario de redes sociales escora ligeramente hacia el público femenino, y tiene una edad media de 35 años. En cuanto a principales usos, destacan la mensajería instantánea, el consumo de contenidos de vídeo y los juegos online.

Los no usuarios de redes sociales (25% restante), tienen un perfil mayoritariamente masculino, de edad más avanzada (39 años en promedio) y no entran en redes sociales porque consideran que sus contenidos no les son relevantes.

Se observa la existencia creciente de una fidelidad del usuario hacia las redes favoritas, lo que se traduce en un incremento de la frecuencia de conexión y un uso más intensivo de las mismas (más conexiones y más tiempo por conexión), circunstancia en la que también tienen efecto los dispositivos móviles.

El 73% de los usuarios accede a las redes sociales todos los días, fundamentalmente, para estar en contacto con su círculo de amistades/familiares/… aunque cada red presenta un modelo de utilización específico.

Los internautas que están en redes sociales utilizan, en promedio, tres distintas, siendo Facebook el máximo referente (la más conocida, utilizada, valorada y preferida), y siendo siempre una de las tres alternativas.

Las redes que más han crecido en el último año son Twitter, LinkedIn y Google+. Las dos primeras son las que presentan una mayor proyección de futuro.

Google + ha generado una fuerte curiosidad, con gran intensidad en el uso, y se percibe que aporta aspectos muy prácticos (además de su integración con el resto de aplicaciones de Google). De momento no está claro a quién va a robar cuota de uso, ya que su elevada penetración puede deberse también a la novedad y a la curiosidad por parte de los early adopters.

En el caso de LinkedIn, aparece por primera vez de manera espontánea en 2011, el porcentaje de uso por parte de los internautas encuestados se ha duplicado hasta alcanzar el 11% (5% en 2010).

Youtube, a pesar de su gran éxito, no termina de ser considerada una red social por parte de los usuarios, lo que se observa en la diferencia entre notoriedad espontánea (2%) y sugerida (84%).

E-commerce y relación con marcas

Los usuarios de redes sociales compran más productos y servicios online. Se observa un trasvase de categorías de productos más demandados, cobrando especial importancia la ropa y los complementos como consecuencia de la actividad de los outlets online. No obstante, se ha producido una reducción promedio del 10% en el montante de compras online en 2011 respecto a 2010.

En lo que respecta a la comunicación de las marcas en redes sociales, el estudio indica que, por su naturaleza, las redes parecen ser más un espacio de individuos que de marcas. Aun así existe interacción con las marcas: un 26% se hace fan/seguidor de marcas, valor que permaneces estable en comparación con oleadas anteriores.

Respecto a la publicidad de estas marcas, el 25% de los usuarios muestra una buena disposición a recibirla, y los contenidos que más atractivos les resultan son las ofertas de trabajo/becas, las promociones y la posibilidad de contactar con el servicio de atención al cliente.

Fuente: puromarketing.com

Aquí tenéis 7 conclusiones que determinan las razones que dotan de importancia al Email Marketing para tu negocio:

• Según el último estudio de la DMA (Asociación de Marketing Directo) en 2010, por cada euro invertido en Email Marketing, se generan unos 30€ de ROI aproximadamente.

• En el estudio de Datran Media de 2010, se resumía que el 39,4% de las industrias consultadas destacaban al Email Marketing como el canal de publicidad y ventas que mejor les funcionaba.

• La encuesta sobre efectividad de Anuncios guiada por Forbes Media en 2010, destacaba al Email Marketing como el 2º canal que mejor convertía luego de SEO.

• El estudio de ForeSee concluía que los emails son la 2ª mayor influencia de compra en Retail, siendo la primera, la familiaridad de marca.

• 72% de los encuestados por eConsultancy a principios de 2011 respondían que el 2º canal que mayor ROI les ofrecía era Email Marketing, siendo SEO el primero.

• Un estudio de ExactTarget target del mes de Abril de este año concluía que el 93% de los consumidores online son suscriptores por email de las marcas.  Los resultados muestran que hay más “engagement” con las marcas vía mail que vía Facebook (42%) o Twitter (5%)

• El mismo estudio decía que casi el 60% de los encuestados decían que abrir el mail era la primera actividad online que realizaban por las mañanas.

Fuente: puromarketing.com

Un estudio de comScore ha examinado la situación del tráfico web en Estados Unidos, obteniendo resultados llamativos. El total de los dispositivos móviles representan ya casi el 7% del uso de internet. De ellos, el iPad tiene un 97,2% de cuota, supera en volumen incluso al iPhone. Apple es el líder indiscutible con un 58,5% de todo el tráfico móvil.

El iPad representa el 97,2% del total del uso de Internet en tabletas. Son datos de Estados Unidos, que pese a no ser transferibles a otras regiones siempre suponen una referencia. Ésta es una de las comprobaciones más destacadas de un estudio de mercado de comScore sobre el tráfico web.

El uso de internet está virando poco a poco desde los ordenadores hacia los dispositivos móviles. El tráfico proveniente de éstos ha alcanzado durante el mes de agosto en Estados Unidos el 6,8%. El resto, un 93,2% viene de los PC y otras máquinas.

El estudio señala que este 6,8% está dividido en una parte correspondiente a los smartphones, que es un 4,4%, y otra que marca la cuota de las tabletas, un 1,9%. Hay que destacar el papel del iPad. Además de poseer para sí casi toda la cuota de las tabletas, supera al iPhone en tráfico. Tiene un 46,8% del tráfico del total de iOS, mientras que iPhone se queda con un 42,6%.

Esto tiene sus razones si tenemos en cuenta que uno de los usos principales del iPad son los juegos, que necesitan ancho de banda si conectan con Internet. También hay que tener en cuenta que la pantalla invita al usuario a reproducir vídeo por streaming, algo que aumenta en gran medida el tráfico de datos.

En cualquier caso Apple es el líder sin discusión del espectro móvilen cuanto a tráfico web se refiere. Tiene un 58,5% de cuota.

Fuente: abc.es

Sobre todos estos temas se debatirá este viernes en Branducers, el primer encuentro de branded content que se celebra en España y que reunirá a marcas, agencias, medios y productoras para debatir y proponer ideas sobre cómo adaptarse a la cultura del contenido. El evento, organizado por la agencia Aftershare.TV tendrá lugar en Vitoria (en el Conservatorio Jesús Guridi) y en él habrá una mesa redonda que será moderada por MarketingDirecto.com. Desde este medio les informaremos de todas las noticias y los debates sobre branded content que tengan lugar mañana en Branducers.

Y en este sentido, Javier Regueira recoge en su blog No content, no brand algunos ejemplos de cómo las marcas deben tener muy presente la estrategia del branded content como una parte más de sus acciones a comunicar. Por un lado recoge el ejemplo de un reciente anuncio de Bacardi. Y es que el sector de las bebidas espirituosas está tradicionalmente muy conectado con el de la música. No sólo porque comparten target, sino porque el momento de consumo está circunscrito a la noche, el ocio y obviamente la música como fondo. En este caso el nuevo proyecto de branded content de Bacardi es Bacardi Together, su primera piedra de una larga propuesta de contenidos a través de este videoclip con Marta Sánchez

Hasta ahora los intentos de las marcas por entrar en el mundo de la música se han limitado a patrocinios que Regueira llama estáticos, donde la marca aparece como un patrocinador de libro: “yo pongo mi logo porque he puesto el dinero”. La inclusión de guiños a la marca y la intensidad de los mismos daría para otro debate: cuanta más libertad creativa da la marca a guionistas y realizadores, aumentan las posibilidades de que el contenido sea competitivo en relación a otros cientos de miles de videoclips que circulan por internet. Por el contrario, si se enfatiza la presencia de marca, el contenido pierde parte de su autenticidad y el consumidor tiende a distanciarse.

Por otro lado, en este mismo blog se destaca que cada verano los principales clubes de fútbol invierten una suculenta porción de sus presupuestos para activar lo antes posible a su masa de seguidores, de la cual dependen para vender pases de temporada, merchandising, comprar los primeros partidos en payperview, etc. “Si eres muy aficionado al fútbol, no descarto que los códigos que utiliza (campos llenos de gente, la leyenda detrás del club, el acceso al campo según lo ven las estrellas, la victoria, la tensión previa…) te pongan los pelos como escarpias. Pero coincidirás conmigo en que están más que manidos”, asegura Regueira.

Así, propone el vídeo protagonizado por Liam Gallagher y su nueva banda, Beady Eye, interpretando una versión tan personal como lo és el mismo del clásico Blue Moon. Las únicas referencias al Manchester City son los planos de entrada y salida, donde se puede ver la camiseta del club y la afición referencial de Gallagher al City. A pesar de que el vídeo sólo lleva unas semanas en Youtube, ya ha tenido más de 200.000 reproducciones.

“Estoy dispuesto a admitir que no todos los 200.000 (o los 2 millones que seguramente tendrá en un par de meses) son aficionados al fútbol y que la mayoría jamás se plantearán comprarse un abono o una camiseta del City. Pero el Manchester City también tiene una marca que desarrollar: es un club que está saliendo de su cascarón local y empezando a moverse por el mundo y opino que este tipo de acciones pueden ayudarle a desarrollar su base de fan, mostrando un rostro diferente al de sus competidores más directos que son el resto de clubes de fútbol europeos de referencia”, concluye el autor de este blog.

Les mostramos el vídeo de este equipo de fútbol para que puedan comprobarlo por ustedes mismos. Porque hay que tener siempre presente que el medio no es el mensaje, el mensaje es el medio. Si su mensaje genera conversaciones, su viralización le saldrá gratis.

Fuente: marketingdirecto.com

Cuando buscan información sobre productos, ellas toman mucho más en cuenta los consejos de periodistas, expertos, foros, blogs o sitios de críticas y tiendas, que la opinión de amigos.
¿Qué buscan las mujeres en Internet? Buscan información sobre servicios, salud, moda, belleza y noticias, temas que las motivan lo suficiente como para superar a los hombres en tiempo de conexión, ya que según un informe de la Asociación Mexicana de Internet, mientras los hombres pasan cuatro horas a la semana en la Web, las mujeres lo hacen 5.5 horas.

Sin embargo, para lo que más ocupan su tiempo de conexión es en la búsqueda de nuevos productos. Algo con lo que coincide comScore World Metrix Internet, al decir que 77% de las mujeres consideran Internet como el medio preferido para conocer sobre las marcas.

Según la consultora internacional, la debilidad que tienen las mujeres en la vida offline por las compras, se traspasó al mundo de internet, principalmente porque la plataforma virtual es para ellas “una fuente de enriquecimiento personal”, donde además de compartir sus experiencias, descubren nuevos campos y recopilan datos para ampliar sus opiniones y tomar mejores decisiones de compra.

“Las mujeres buscan información de productos, trucos, recomendaciones de expertos para ayudarles en su decisión de compra o en la aplicación de los productos”, indica comScore. Y con internet el acceso a esa información se ha ampliado de forma extraordinaria, ofreciendo infinidad de formas de interacción y posibilidades de conseguir información sobre los productos que busca y que le ayudarán a conseguir estar mejor consigo misma, en su estado real y también virtual.

Asimismo, las usuarias que buscan información online a la hora de realizar una compra tienen mucho más en cuenta las recomendaciones de periodistas, expertos, comentarios de usuarios en foros, blogs o sitios de críticas de tiendas al por menor, que la opinión de amigos o la información oficial aportada por la marca.

Aportes para los anunciantes
Los estudios que se han realizado al respecto también ofrecen algunas claves para los anunciantes.

Por ejemplo, el estudio “Mujeres e Internet en Europa”, indica que 85% de las europeas espera encontrar información sobre productos, precios, establecimientos y disponibilidad en los sitios de las marcas que le gustan, mientras que 60% tiene la esperanza de hallar descuentos especiales para ella.

Sin embargo, sólo 32% espera encontrar información sobre la empresa, 21% juegos o 12% información acerca de las personas empleadas por la empresa.

Algo que también puede resultar útil a las marcas es saber aquello que las mujeres consideran valioso, entretenido o informativo de los anuncios. “A la hora de conectar con cualquier target y especialmente con las mujeres, es estratégico hacer lo posible porque los mensajes resulten relevantes”, aseguran.

Al respecto, Jorge Segado, director general de Enfemenino.com, señala que existe “un claro mensaje para las marcas que quieren dirigirse a la mujer: es necesario ofrecer experiencias virtuales para generar beneficios reales. De hecho entre los temas que más interesan a las mujeres, destacan “Mi aspecto”, “Mi yo interior”, “Mis aficciones”, “Mi pareja” y “Mi familia” y “de todos ellos encuentran información en sitios femeninos”.

El video publicitario también abre un mundo de posibilidades para mostrar los mensajes y productos, fomentando la experiencia entre la marca y el consumidor.

Fuente: altonivel.com.mx